韩国电视台是这样打造衍生综艺的

   日期:2021-03-08     浏览:4    
核心提示:依托优质导演和宽松的市场环境,韩国在衍生综艺方面创造了较为成功的经验。文 |刘翠翠来源 | 综艺瞭望台当前国内的综艺市场,《

依托优质导演和宽松的市场环境,韩国在衍生综艺方面创造了较为成功的经验。

文 | 刘翠翠

来源 | 综艺瞭望台

当前国内的综艺市场,《创造营2021》和《青春有你3》正在热播。每期节目最后,观众都会收到如“一周课程表”般的观看提醒,一周双播的正片和多档衍生综艺构成了矩阵化的内容。

针对以偶像选秀为代表的互联网头部IP布局衍生综艺,已经成为一种常态。在近期上新的韩综当中,也出现了大量的衍生综艺,但与国内呈现出差异化的发展路径。

整体来看,韩国衍生综艺在创作上主要有三个特点,一是不局限于头部IP,对不少中腰部也进行了思维发散;二是节目诞生的契机更具随机性,播出周期、形式更加灵活;三是对素人嘉宾的使用率更高。本文就韩国今年的多档衍生综艺进行分析,希望能给国内创作者提供一些新思路。

《不要回头看》&《乱套了乱套了》:

一句话引发的惨案

提及韩国衍生综艺,国内观众较为熟悉的,是罗英石的“综艺宇宙”。其中《新西游记》系列衍生节目《姜食堂》、《花样青春:WINNER篇》,便是由姜虎东及李寿根开玩笑仿效《尹食堂》,以及宋旻浩想和WINNER成员们旅行的愿望而来。

罗英石打造的节目中,还有从《三时三餐》出发的另一条产品线。罗英石曾在直播中表示,如果十五夜YouTube频道订阅者超过一百万,就送殷志源与李寿根去月球,后续改为《三时四崽》和《我独自李食堂》两档节目。由水晶男孩出演的《三时四崽》可以看作是《三时三餐》的衍生节目,又因为嘉宾柳熙烈的一句话,引发了新的惨案。

柳熙烈在节目中表示,如果公司YouTube频道的订阅人数达到15万人,将为水晶男孩创作一首抒情曲,音乐纪实微综艺《不要回头看》便由此而来。节目记录了同名歌曲创作、Demo录制、MV拍摄在内的全过程,1月22日起,tvN播出5分钟的精简版,20分钟版本在YouTube上线。

虽然只是一档衍生综艺,但《不要回头看》依然具备较高的关注度。一是罗英石的金字招牌,二来作为水晶男孩的团综,能够吸引其粉丝群体,再者强大的嘉宾阵容对普通观众也具有号召力。罗英石担任总制作人,《请回答》系列、《机智》系列导演申源浩担任MV导演,柳熙烈作曲、金伊娜作词,称得上韩国顶级阵容,歌曲发布后也迅速登顶多个韩国音乐排行榜。

除了不断以罗英石的系列作品扩充内容版图,tvN也开始对刘在石下手,于1月28日推出了《You Quiz On The Block》的衍生综艺《乱套了乱套了》。节目由刘在石和曹世镐搭档主持,与出演过《You Quiz》的专家再次相见,共同深入探索其所在的专业领域。

“乱套了乱套了”是釜山海关调查员金哲民在节目中创造的流行语,而刘在石曾在节目中提议与专家展开各式各样的旅行,节目就此成型。为了避免专业内容带来的高门槛,试播两期节目选择了美食领域,围绕年糕、海鲜两类食物展开。

年糕主题由炒年糕品牌连锁店社长、炒年糕同好会会长金冠勋,模特崔素拉担任嘉宾,四人探访隐藏在首尔各处的炒年糕店。专家将韩国人最熟悉的年糕进行拆解,材料是米糕还是麦糕,煮的过程是加辣椒酱还是辣椒粉等等,刺激食欲的吃播和嘉宾的谈话支撑起了整期内容,达到了趣味性与专业性的平衡。

节目首播平均收视3.7%,最高收视6.4%,播出后随即得到了汽车品牌的赞助。第二期海鲜主题邀请了鱼类专栏作家金智敏和金哲民,嘉宾辗转海鲜市场和店铺享受最肥美的当季海鲜,平均收视为3.1%。

在《乱套了乱套了》最初官宣时,观众都以为会是一档长期节目,而第二期开头刘在石就宣布这就是最后一期,令已经被吊起胃口的观众大失所望。但已经成功试水的这一衍生内容显然已经有具备成熟节目的品相,金融专家的投资理财之旅、犯罪学专家的案发现场推理之旅、牙科专家的医学之旅,都可能成为正片内容。

《乱套了乱套了》能够如此随意地诞生并结束的背后,依然是整个制作团队的自信与底气。在今年盖洛普韩国人喜爱的TV节目中,《闲着干嘛呢》和《You Quiz On The Block》都位居前列,刘在石和曹世镐的搭档被广为认可,因此让二人共同完成一档由同团队打造的衍生节目,收益远大于风险。

《Friends》&《导游是外国人》:

素人的“回收再利用”

韩版《Heart Signal》第三季于2020年7月收官后,迟迟不见第四季的消息,Channel A却于今年2月推出了衍生综艺《Friends》。节目集结二、三季男女嘉宾,讲述他们的日常生活和交友故事。

《Heart Signal》从第二季开始成为了一个颇具影响力的IP,在节目结束之后,大众对于嘉宾后续的情感状况依然保持好奇心,两季嘉宾打破次元壁成为朋友也是不少观众的心愿所在,使得《Friends》具备一定的收视基础。

节目在形式上依然由演播室观察+真人秀两部分构成,由李尚敏、金希澈、申东熙、胜熙担任观察嘉宾。真人秀内容弥补了恋爱综艺中缺失的两部分内容,一是嘉宾在信号小屋外的真实生活,相当于素人版《我独自生活》,二是被忽略的友情线,也是节目所要展现的重点。嘉宾通过扭蛋的方式来选择要见面的朋友以及可使用的约会基金,第一对朋友便是两季备受好评的女一吴英珠和李嘉欣。

虽然《Friends》出自同一个制作组之手,保留了偶像剧质感,并强化了演播室和真人秀的互动,但没有了复杂的人物关系和情感关系的加持,整体来看略显平淡无趣。此外,节目组“炒冷饭”的意图过于明显,反复剪辑往期画面暗示嘉宾之间依然存在可能,在第三期节目中,最具人气也最具争议的男嘉宾金贤佑登场,引发了韩国观众的不满。

除了因节目中的表现被观众称为“大猪蹄子”,金贤佑还涉及三次酒驾等负面新闻,如今《Friends》依然邀请这样一位“劣迹艺人”上节目,被视作是博取话题性和收视率的行为。金贤佑出现的这期节目,收视依然不足1%,还招致了负面的公众舆论,可以说是一次反面教材。

除了恋爱综艺里形象近乎艺人的嘉宾,“外国人”是韩综里另一群备受关注的素人。韩国多年来打造了一系列以外国人切入的文化类节目,其中JTBC 2014年推出脱口秀《非首脑会谈》,让十几名各国青年成功走入观众视野,不少人还成为了韩综的常客。2015年,JTBC推出衍生综艺《我朋友的家在哪里》,让成员到访朋友的家,体验不同国家之间文化差异。

今年春节,SBS打造的特别节目《导游是外国人》首尔篇,为这群外国代表提供了集体再就业的一次机会。如节目名字所言,这是一档外国人带领韩国人逛韩国的旅游体验节目,让韩国观众从外国人的视角了解家乡。

《非首脑会谈》成员都在韩国生活了十几年且具备较高的学历背景,能够在游览过程中普及历史地理美食等知识。节目一方面为了促进后疫情时代的旅游消费,另一方面再次借助外国人弘扬了韩国文化,满足韩国人的民族自尊心,两期收视率分别为2.5%、2%。

韩综在素人造星方面一直有着强大的能力,如今在打造衍生节目领域,《Friends》和《导游是外国人》向我们显示了将素人“人尽其才、物尽其用”的两种方式。一种是在主IP休渔期推出衍生节目,来扩大整体影响力,但如果像《Friends》这样过于急功近利,反而会得不偿失。另一种是将其他平台节目走出的群体打包来做另一档综艺,因为素人身上的标签过于明显,依然能够吸引原节目的粉丝来观看。

结语

在国内互联网头部综艺标配的衍生节目中,一类是与主IP配套同步上线的内容,旨在扩大节目流量入口,其中VIP专享的内容也能够提高会员业务收入。另一类是独立于正片之外的新节目,但能够成为新IP的实为少数。

而韩国电视台在衍生综艺创作上的差异化,一方面在于行业中已经存在以罗英石、刘在石为代表的金字招牌,以他们为核心进行创作具备较高的成功率。另一方面,衍生节目对中腰部内容入手、让素人担任主角,在于整个市场环境对创新内容的态度更加友好,试错的成本更低,这也是韩综持续“创造E01”的本质所在。

 
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